PR средства

сфера деятельности действующего рекламного маркетингового агентства полного цикла подразумевает оказание широкого спектра услуг, направленных на продвижение организации. Их подразделяют на промокампании , маркетинговые исследования и реклама в СМИ.

Одной из наиболее результативных BTL услуг является акция «подарок за покупку», которая являет собой продвижение товара с помощью подарка, вручаемого покупателю при приобретенииданного товара.

Кроме того большой популярностью пользуется такой тип промо-акции, как сэмплинг. Он предоставляет возможность потребителю лично убедиться в достоинствах товара, протестировав и оценив его качества.

Наряду с сэмплингом на рынке промо услуг существуют и активно используются дегустации, которые могут носить как общий вид, когда потребитель посредством специально подготовленного персонала знакомится с характерными чертами товара, так и прямой, когда продукт можно попробовать и решить для себя, хорош он или нет.

Весомый вклад в промоушен продукта может сделать такой вид рекламной акции, как консультации по продвигаемым товарам . Здесь основную роль играют промоутеры, цель которых обратить внимание на выгодные, отличительные черты отдельно взятого продукта на фоне конкурентов . И от того, насколько грамотно и оригинально он подойдёт к этому процессу зависит успех всего мероприятия.

особенное место среди промо –мероприятий имеет промоушен на выставках, ярмарках и презентациях. Его сильная сторона состоит в том, что пришедший на такое мероприятие потребитель уже имеет установку на получение информации и апробацию товара, и уже только от специально обученного персонала зависит, предпочтёт ли покупатель вашу продукцию или предпочтёт конкурента.

Помимо озвученных акций , существуют также технологии продвижения товара без прямого участия персонала. К ним относится мерчендайзинг. Он подразумевает привлечение покупателя к определённому продукту посредством информирования о его диспозиции в торговом предприятии , а также выгодном положении среди подобных продуктов и красивой раскладке.

Проверить качество выполняемой работы сбытового персонала поможет акция «таинственный покупатель», которая заключается в работе контроллера , совершающего покупки в магазине под видом покупателя.

Эффективным механизмом продвижения компании и ее товаров являются исследования коньюктуры на данном действующем или потенциальном рынке реализации продукта .

Для того, чтобы увеличить спрос клиента на отдельно взятый продукт , предпочтительно также иметь представление заранее о его желаниях, а также признаках по которым он делает выбор при приобретении товаров . Узнать, что нужно потребителю в настоящий момент , могут помочь маркетинговые исследования. Они нацелены на сбор информации относительно нужд современного потребителя, её обработку, анализ и обозначение выводов и рекомендаций для фирмы на базе проведённого исследования. Маркетинговые исследования бывают двух видов : количественные и качественные. К первой группе относятся квартирный, уличный, телефонный, почтовый опросы, а также мониторинг и расчёт проходимости торговых точек, Hall test и Home test.

Качественные исследования подразделяются на глубинное интервью, экспертный опрос, фокус-группа и панель. С помощью упомянутых выше методов , дополнительных источников информации и анализа полученных данных проводятся маркетинговые исследования полного цикла - от обозначения целей до написания отчета.

Реклама в СМИ, например промоушен на телевидении также является одним из главных механизмов продвижения продуктов и сервиса. Она положительным образом сказывается на репутации компании, говорит о её серьёзности и значимости . Здесь можно говорить о рекламе в прессе, которая удобна тем, что привлекает широкие количества потребительской аудитории, а также даёт возможность потенциальному покупателю сохранить заинтересовавшую рекламу без каких-либо усилий и позже снова обратиться к ней. Радио реклама также является действенным способом промоушена . Помимо широкого охвата слоёв населения она выгодно отличается от остальных способов продвижения товаров своей низкой ценой в совокупности с результативным эффектом . Наконец, реклама на телевидении даёт потребителю исчерпывающее представление о товаре . Данный вид рекламы не только позволяет увидеть статистическую картину и определить достоинства товара, но и дать живой визуальный образ, который надолго запомнится целевому потребителю.